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從“熊貓之聲”到“生活美學”這座城市是如何傳遞中國故事的?

每日經濟新聞 2021-01-05 17:19:20

近日,由中國外文局當代中國與世界研究院(原中國外文局對外傳播研究中心))主編的《對外傳播優秀案例研究(2018—2019)》正式出版。成都有3篇優秀案例入選,是入選案例最多的城市之一。從“一座來了就不想離開的城市”到“有一種生活美學叫成都”,今天的成都發出了什么樣的城市之音?

每經記者 張凌霄    每經編輯 楊歡

圖片來源:每經記者 張建 攝

伴隨著全球格局的加速演變,中國的聲音與腳步越來越引人注目。新時代背景下,世界渴望通過城市窗口探析中國發展、中國道路和中國經驗的奧妙。城市作為傳遞中國聲音的重要傳聲筒,也正在積極實踐與探索描繪中國藍圖的最佳方式。

近日,由中國外文局當代中國與世界研究院(原中國外文局對外傳播研究中心))主編的《對外傳播優秀案例研究(2018—2019)》正式出版。

該書從各城市對外傳播的工作實例、近兩年當代中國與世界研究院《對外傳播》雜志和“對外傳播十大優秀案例”評選活動收集的總共500余份案例中,選取并收錄了62個具有代表性和創新性的地方對外傳播案例。案例充分展示了各地、媒體和企業等圍繞國家大局開展對外傳傳播工作的最新動態和創新實踐。

在該書中,成都有3篇優秀案例入選,是入選案例最多的城市之一。

從“一座來了就不想離開的城市”到“有一種生活美學叫成都”,今天的成都發出了什么樣的城市之音?

成都:描繪中國故事的新角度

能夠作為優秀案例被選錄入冊,對外傳播工作定是贏得肯定。因此,本次入選案例的城市備受外界關注。

記者注意到,在《對外傳播優秀案例研究(2018—2019)》中,北京和成都均有3篇對外傳播的優秀案例被收錄,是優秀案例入選數量最多的兩個城市。

在北京的3個案例中,案例《40年回眸,我們和北京一起綻放——40位外籍專家評北京巨變微紀錄片》較為搶眼,順應國際傳播的“視頻轉向”趨勢,“借嘴說話”實現全球覆蓋,向世界驚艷綻放北京精彩,堪稱柔性外宣的精品力作。

相較之下,成都的案例更聚焦文化的匯聚與交流。

《“一帶一路”刮起“熊貓旋風”——“熊貓小記者”全球追訪“一帶一路”大型公益新聞接力行動側記》通過“一帶一路”沿線國家的“熊貓小記者”來蓉體驗傳統中國年、感受中華文化魅力的活動,有效推進成都與“一帶一路”沿線國家的人文交流,是成都落實習近平總書記視察四川時提出的四川和成都要融入“一帶一路”建設、長江經濟帶發展等國家戰略的指示要求,主動融入共建“一帶一路”的生動實踐。

《以童真牽手,以音樂對話——“熊貓之聲”2019成都(國際)童聲合唱音樂周》巧用“音樂”這一國際通用語言,借中外小歌手的“天籟之音”提高成都的國際影響力、知名度和美譽度,推動自身世界文化名城建設,在主打“熊貓牌”之外打造出另一張亮麗的城市名片。

《以美食為媒,推動亞洲文明互鑒——以成都熊貓亞洲美食節為例》則是在亞洲文明對話大會期間,成都堅持國家站位,配合國家戰略,通過搭建美食之橋,借梯登高,在向世界展示中國美食之美的同時,讓世界更加了解成都。

圖片來源:每經記者 張建 攝

當談到北京與成都兩座城市的對外傳播時,當代中國與世界研究院院長于運全認為,“隨著經濟全球化的深入發展,中國綜合國力的快速提升,世界越來越需要全方位了解中國,全球看待中國的視角不再僅僅滿足于寬泛的國家層面,也不再局限于對北京、上海等大型城市的了解與感知。全球觀察中國的視角不斷下沉,也需要從更加鮮活、前沿的角度來了解中國。”

成都憑借過去幾年中城市能級的迅速提升,正在進一步走進世界舞臺。

根據城市化研究智庫GaWC發布的《世界城市名冊2020》,成都全球排名第59,較2018年(第71)上升12位。GaWC副主任本?德拉德曾指出,“在全球范圍內,成都已經成為排名上升幅度最大的城市,這意味著成都在全球化經濟中的影響力與融入度,實現了質的飛躍”。

在福布斯中國發布最新的“中國大陸最佳商業城市”榜單上,成都排名上升至第6名。

在世界領先的體育市場情報服務商Sportcal發布全球賽事影響力(GSI)榜單,成都排名第28,入圍TOP30。

在布魯金斯學會《2018年全球大都市監測報告》上,成都憑借超高的就業增長率和不俗的人均GDP增長率闖入世界前三,僅次于愛爾蘭都柏林、美國圣何塞。

近年來成都多次出現在國際知名智庫機構評選出的城市榜單中,也就意味著成都正在成為講述中國城市故事的新窗口和國內外關注中國城市發展模式的一個新樣板。

圖片來源:每經記者 張建 攝

有溫度、有個性的城市之音

于運全提到,中國各地方城市發展定位不同、文化特色各異,對外傳播時往往帶有深刻的地域色彩和印記。

成都就有著自己的繽紛色彩。“九天開出一成都”,這是一座傳承中華文明的魅力之城、一座獨具天府神韻的文化之城、一座適宜新經濟成長的活力之城,也是一座生產生活生態和諧共生的優雅之城。

基于這些特質,成都的對外傳播有著獨特的亮點和特色。“一是既有高度,又有溫度。既契合國家外宣重大主題和重要方向,具有國家站位和服務大局的高度;又契合對外傳播規律,具有情感溫度和思想文化的深度。二是既聚合共性,又體現個性。通過深度挖掘大量文化元素和城市故事,既呈現中華文化和天府文化的豐厚積淀,又展示中國現代城市強勁的生命力與活力。三是既宣傳成都形象,又講述實踐經驗。這些優秀案例都是成都的實踐成果,而非簡單構想。從方案策劃到人員組織、從政企合作到對外對接、從因地制宜設計理念到落地實施變成現實,成都市的這幾個案例不僅提供了可以參照的標桿,也提供了一整套可供他地交流借鑒、學習推廣的有效經驗。”于運全告訴記者。

圖片來源:每經記者 張建 攝

近年,成都持續進行著一系列有主動性、創新性的對外傳播活動。

例如,2019年,第十屆東盟與中日韓(10+3)媒體合作研討會在成都舉行,來自東盟十國、中日韓及南亞六國的60余家主流媒體,以及中日韓三國合作秘書處的150多名代表齊聚蓉城。研討會期間,成都舉辦了文創作品展,以展示天府文化和美學,吸引了大批媒體的點贊和海內外游客的關注。

而去年,成都在7月發布了以歷史文化、大熊貓、成都美食為主題的系列短視頻《有一種生活美學叫成都》。在短短幾天內,“成都熱”迅速傳播到新加坡、俄羅斯、美國、德國、英國、法國、日本等18個國家和地區。截至目前,該系列短視頻在YouTube上的播放時長總計超過一萬小時、關注和轉發量超過100萬次。國際著名旅游雜志《孤獨星球》對此評價,成都正在定義城市“新美學”。

憑借在短視頻這一新社交傳播形式上的大膽嘗試,這一作品最終入選中國-東盟電視周優秀傳播案例,并被國家廣電總局評為“2020年度優秀海外傳播作品”之一。

伴隨著城市聲音的傳遞,成都迅速收獲了更多的關注。

今年1月3日,由北京師范大學新媒體傳播研究中心、中國日報網、光明網,以及北京師范大學教育新聞與傳媒研究中心聯合發布的《2020中國城市海外網絡傳播力建設報告》出爐,成都海外網絡傳播力綜合指數排名第六。

報告提到,作為四川省省會,成都的重要地位與國際影響力有目共睹,其已逐步成為了城市海外傳播的排頭兵。成都的出眾表現讓越來越多的重大活動和國際賽事選擇其作為舉辦地,例如2021年世界大學生運動會、2020年中國美容博覽會等等,這些也成為了Twitter和YouTube平臺上各國人士對成都的討論熱點。

無獨有偶,2020年11月,《參考消息》報社發布的《2020中國城市海外影響力分析報告》顯示,成都海外影響力位居全國第五,在中國城市海外形象的品牌塑造力和傳播力指標上排名第一,在國際體育賽事指數上排名第二,海外媒體呈現度則居全國第五。

可見,隨著全球化進程加快,國際交往日趨深入,城市形象的國際傳播也正越來越多地引起傳播學者和城市管理者的關注和重視。而從入選案例到城市海外表現,成都正以自己獨特的城市聲音與世界對話。

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