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數說 | 自主SUV市占率走低 頭部熱銷車型競爭優勢加大

每日經濟新聞 2021-01-20 16:16:39

每經記者 孫桐桐    每經編輯 孫磊

2020年12月,國內SUV細分市場繼續領跑車市大盤。從全年來看,SUV市場仍然是回暖最快,且持續領跑車市的細分市場。

乘聯會數據顯示,2020年12月,SUV產量約為112.43萬輛,同比增長11.8%;零售銷量約為108.37萬輛,同比增長9%,產量增長速度略低于轎車市場,零售銷量增速仍保持領先。

從2020全年來看,SUV產量約為931.26萬輛,同比下滑0.6%;零售銷量約為894.83萬輛,同比下滑2.4%。盡管SUV市場仍然呈下滑態勢,但與此前相比,下滑幅度進一步收窄,仍然好于轎車和MPV市場表現。

自主SUV市占率受挫

2020年12月,SUV細分市場份額進一步提升至47.4%,與11月相比增長1.1個百分點。2020年,SUV市場份額在波動中走強,最終為46.4%,與2019年相比提升2.1個百分點。

從國別市場來看,2020年12月,美系和日系SUV增速最快,銷量分別為7.2萬輛和23.3萬輛,同比分別增長76%和36.2%。自主SUV銷量為54.1萬輛,同比增長4.5%。

圖片來源:每經記者 孫桐桐 攝(資料圖)

從2020年全年數據情況來看,增速最快的分別是美系、德系和日系SUV。其中,美系SUV銷量為55.5萬輛,同比增長40.3%,占乘用車市場總量的2.9%;德系SUV總銷量為175.9萬輛,同比增長10.4%,占乘用車市場總量的9.1%;日系SUV累計銷量為185.9萬輛,同比增長9.3%,占乘用車市場總量的9.6%。

隨著主流合資品牌持續加速SUV車型投放和產品升級換代,自主SUV的紅利進一步消退,市場份額也逐步被蠶食。2020全年,自主SUV銷量為428.3萬輛,同比下滑10.8%,占乘用車市場總量的22.2%,與上年同期相比下滑1.1個百分點。

有分析稱,自主SUV以“高性價比”起家,空間大、顏值高、內飾配置豐富等都是自主SUV熱銷的重要原因。如今,除主流合資品牌加強攻勢之外,消費升級趨勢越來越明顯,主打“高性價比”的自主SUV逐漸變得“不香”了。

SUV市場的產品結構變化,也在一定程度上反應了消費升級對自主SUV產品的沖擊。2020年1-12月,A0級和A級SUV銷量均出現明顯下滑趨勢。其中,A0級下滑更嚴重,全年銷量150萬輛,同比下滑18.1%,與2019年同期相比,降幅進一步擴大6.8個百分點。A級SUV全年銷量為576.5萬輛,同比下滑3%,降幅擴大1.4個百分點。

相比之下,B級SUV表現十分搶眼,全年累計銷售159.1萬輛,同比增長17.8%,而2019年同期則為下滑1.5%。值得一提的是,30萬元及以上的SUV銷量同比增長26.3%,30萬元以下產品銷量同比下滑4.9%。

前十榜單大洗牌

2020年12月,SUV熱銷車型表現仍然亮眼,且銷量前十的排名重新洗牌,頗具看點。在12月SUV銷量前十榜單中,所有車型銷量均突破2萬輛,其中有8款車型呈現增長態勢。廣汽本田皓影、東風本田CR-V、奇瑞瑞虎8漲勢最明顯,分別同比增長461.3%、65.1%、60.2%。

值得一提的是,12月SUV銷量前三名中,本田品牌占據兩席。哈弗H6、東風本田CR-V、廣汽本田皓影分別位列銷量榜前三。

其中,廣汽本田皓影表現十分突出,成為熱銷車型中的一匹黑馬。2020年12月,廣汽本田皓影銷量突破2.7萬輛,同比大增461.3%,“殺”入前十榜單且成為SUV銷量季軍。值得注意的是,2020年6月,廣汽本田皓影在中保研C-IASI碰撞測試中表現不佳,一度引發消費者質疑和行業熱議,銷量也受到一定影響。不過,從目前市場表現來看,廣汽本田皓影或已走出“陰影”,逐步得到市場認可。

圖片來源:廣汽本田官網

奇瑞瑞虎8的市場表現也較為突出。2020年12月,瑞虎8銷量約2.13萬輛,同比增長60.2%,在瑞虎8 PLUS上市后,瑞虎8銷量已經連續兩個月突破2萬輛,成功躋身SUV銷量前十榜單,位列第八名。

相比之下,此前穩居前三的長安CS75令人大跌眼鏡,2020年12月銷量約為2.4萬輛,同比下滑16.3%,排名從11月的第二名迅速跌落至第六名。有分析認為,長安CS75遭遇“滑鐵盧”,或與2021新款車型的產品競爭力不足且終端沒有優惠有關。

縱觀2020年SUV銷量榜單,頭部熱銷車型優勢更為明顯。哈弗H6、長安CS75、東風本田CR-V分別奪得前三寶座,吉利博越位列第四,前四名年累計銷量均突破2萬輛,且彼此間都拉開了一定差距。其中,哈弗H6以超出第二名10萬多輛的優勢,再次奪得年度銷量冠軍。而在年銷量在20萬輛以下的SUV車型方面,相互間銷量差距不大,競爭將更加激烈。

值得注意的是,位列銷量榜單前十名的SUV車型共銷售214.21萬輛,占SUV市場全年銷量的23.94%。其中,自主品牌與合資品牌各占5款,但自主品牌SUV總銷量約為118.23萬輛,占比55.2%,合資品牌SUV總銷量約為95.98萬輛,占比44.8%。不難看出,雖然自主SUV整體市占率走低,但頭部熱銷車型仍然具有較大競爭力。

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