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中國如何打造出哈利波特、蝙蝠俠等世界級IP?哈佛商學院教授這樣說

每日經濟新聞 2021-01-21 14:27:58

“構建一個符合時代的文化生產方式、打磨好的文化作品,是一個長線的、系統的工程,也是從文化維度追求實現科技向善的必經之路。”在哈佛商學院的課堂交流中,騰訊集團副總裁、閱文集團CEO、騰訊影業CEO和騰訊動漫董事長程武表示,希望中國新文創能為全球文化創意產業開啟更多新的可能。

每經記者 杜蔚    每經編輯 董興生    

蝙蝠俠、蜘蛛俠、哈利波特、馬里奧、龍珠、Hello Kitty……這些享譽全球的經典IP,被開發成了影視劇、游戲、周邊衍生品等,不僅積累了大批粉絲,而且吸金力強勁,讓其持有者賺得盆滿缽滿。

備受關注的是,中國何時能夠打造出一個國際化IP?在先進互聯網技術的驅動下,中國數字內容產業正在快速發展,在此浪潮下,網文、動漫、影視、游戲等內容產業百花齊放。不過,藍海之下,企業如何抓住數字內容產業的新機遇,開啟新的文化生產方式至關重要。

近日,哈佛商學院以騰訊新文創為例,將歷時一年半的研究公開,深入剖析怎樣進行數字內容生產、打造中國文化符號。

開創新商業模式:以科技助力文化符號生產

我國數字內容產業有何發展趨勢?中國音像與數字出版協會、中國新聞出版研究院發布的《中國數字內容產業市場格局與投資觀察(2019—2020)》指出,中國數字內容產業市場集中度大幅提升,騰訊已成為產業重要投資者和“頭部玩家”。早在2018年,騰訊在該產業的投資就達到35起,覆蓋網文、在線音樂、短視頻、動漫等8個細分領域。

圖片來源:報告截圖

分享現場,哈佛商學院市場系聯席負責人Elie Ofek教授表示:“中國數字內容產業在先進互聯網技術的驅動下正在快速發展。在此背景下騰訊新文創利用強大的業務生態和數字化能力,開啟了一種全新的文化生產方式。其戰略意義不但對企業產生深遠影響,這也正是構成一個精彩哈佛商學院案例的基礎。新文創案例將成為一個對于哈佛商學院,以及全球其他頂尖商學院有價值的教學資源。”

“構建一個符合時代的文化生產方式、打磨好的文化作品,是一個長線的、系統的工程,也是從文化維度追求實現科技向善的必經之路。”在哈佛商學院的課堂交流中,騰訊集團副總裁、閱文集團CEO、騰訊影業CEO和騰訊動漫董事長程武表示,希望中國新文創能為全球文化創意產業開啟更多新的可能。

圖片來源:主辦方供圖

行業中,一直不乏斥巨資買版權的公司,但如何把舞臺做大,為買來的IP延長生命線,始終是一大難點。

對此,哈佛商學院認為,可以開創科技助力文化符號生產的商業模式。值得一提的是,騰訊并未止步互聯網本身,而是很早就開始系統布局數字文化產業。從騰訊新文創的發展來看,2011年率先提出“以IP為核心”的泛娛樂戰略,將IP作為文化生產的基本單位。隨后推動內部影業、網文、動漫等數字內容生態建設,并將IP構建和多平臺衍生的策略有效運用于活化傳統文化IP等項目。2018年,騰訊將泛娛樂戰略升級為新文創戰略,確立“以IP為核心,強化文化價值與產業價值的相互賦能”的核心方法論。

當下,新文創作為新時代下,以IP構建為核心的文化生產方式,逐漸收獲越來越多的認可。程武亦認為,科技的迭代、數字化的浪潮,不僅影響了每個人的工作和生活,還更加深刻地影響了文化的生產、傳播和體驗。“讓傳統文化融入現代潮流,讓數字科技改變文化的體驗方式。”

《王者榮耀》與敦煌研究院合作推出的主題游戲皮膚 圖片來源:主辦方供圖

打造世界級的中國文化符號 需長線構建

與全球頂尖IP相比,作為第二大經濟體的中國,文化符號還較少。不管是星球大戰、迪士尼公主、蜘蛛俠,還是精靈寶可夢、龍珠等,現在享譽全球的IP,都被第一大和第三大經濟體占據。

不過,毫無疑問的是,我國擁有肥沃的數字內容產業土壤,因此在打造文化符號方面,具備廣闊市場空間和較大增長潛力。《中國數字內容產業市場格局與投資觀察(2019—2020)》顯示,中國數字內容產業仍處于規模擴張期,在網絡游戲、網絡視頻等多數細分領域的市場規模增長率超20%,且大部分都在30%以上。

圖片來源:報告截圖

通過數字化創作,憑借互聯網,就能迅速將創意“接入”大眾生活。“不少有影響力的數字內容作品,正在用IP構建的思路,用跨平臺衍生的方式,吸引越來越多的用戶關注。”程武表示。

打造世界級的中國文化符號,可以提升中國軟實力,但會面臨不少挑戰。程武在線上交流時專門談到:“盡管中國在數字內容領域增速很快,但整體來看其國際影響力仍處于養成階段,全球影響力有限。這背后主要由于,目前中國的數字內容產業在‘內容生產、渠道觸達、 商業變現’等環節,還有一定的成長空間。”

在程武看來,文創產業應回歸創造好內容、長線構建 IP和逐步積累精品上。“圍繞 IP長線塑造,讓我們重新思考和構建所涉及的版權關系、協作關系、利益分配機制等問題,從而建立起更加成熟且健康的工業體系和產業生態,這是必然要走的歷程。”

“新文創的探索精神,為中國的數字內容產業帶來了一種全新的文化生產方式 ;同時我們也在順應變化,探索中國文化遺產IP傳播的新模式。”程武希望,新文創能利用數字化機遇,“發掘煥新我們的東方文化寶藏”。

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